Plataforma Natura Musical vai investir R$ 8,5 milhões no mercado cultural

A Natura Musical, plataforma de cultura da Natura, quer ampliar a atuação no ecossistema da música em parceria com secretarias estaduais de cultura. De acordo com anúncio feito na segunda-feira (17), a ação mira na inclusão e diversidade, com impacto cultural, social e econômico positivos.

Segundo o Diário de Pernambuco, a plataforma disponibilizará R$ 8,5 milhões de reais para iniciativas da economia criativa, que articulem resultados vindos de recursos próprios da marca com investimentos via leis de incentivo estaduais.

Para formular essa edição, a plataforma trabalhou em conjunto com profissionais do mercado da economia criativa que realizaram revisão e criação de categorias, bem como formatos de projetos e critérios que guiarão o Edital Natura Musical 2020.

As diretrizes consideram novas perspectivas sobre impacto e recuperação do ecossistema da música, critérios de inclusão, representatividade e acesso. A relevância, inovação, novas linguagens e tecnologias aplicadas aos projetos também serão avaliadas.

"Em momentos de crise, a cultura é decisiva para enfrentar o caos, reconstruir o tecido social e ajudar a projetar o futuro. Entendemos que o papel de uma plataforma longeva como Natura Musical é reforçar o seu compromisso com a cultura, continuar fomentando a produção artística e valorizar o impacto positivo que esse mercado produz na nossa sociedade”, explica Fernanda Paiva, Head of Global Cultural Branding.

A elaboração das regras contou com profissionais de diferentes formações e trajetórias, como a pernambucana Ana Garcia, idealizadora do festival No Ar Coquetel Molotov e Adriana Barbosa, empresária e idealizadora da Feira Preta e CEO da PretaHub.

Outra novidade é uma parceria entre Natura Musical e os fundos de cultura estaduais de Minas Gerais, da Bahia e do Rio Grande do Sul. A articulação com esses estados possibilitará a doação de verbas incentivadas para ações de formação, capacitação e impacto cultural nas comunidades em que estão inseridas.

O Natura Musical receberá inscrições de projetos em âmbito nacional e terá seleções regionais nos seguintes estados: Bahia, com a Lei Faz Cultura; Minas Gerais, com Lei Estadual de Incentivo à Cultura de Minas Gerais; Pará, com a Lei Semear; e no Rio Grande do Sul, com a LIC.

Do total de R$ 8,5 milhões a serem distribuído, R$ 1,5 milhão serão reservados para projetos de todo o Brasil. Para os estados de Minas Gerais, Bahia, Pará e Rio Grande do Sul terá um recurso de R$ 1 milhão de reais pra cada.

As doações aos fundos de cultura contam o total de R$ 3 milhões, repartidos igualmente entre Minas Gerais, Bahia e Rio Grande do Sul.

Em 2020, o programa Natura Musical completa 15 anos com um total de R$ 159 milhões em patrocínio a 467 projetos, impactando diretamente 1,8 milhão de pessoas.